Logo Dr. von Keitz01Logo Dr. von Keitz 02Logo Dr. von Keitz03
Leistungen Institut Dr. von KeitzUnternehmen Institut Dr. von KeitzPhilosophie Institut Dr. von KeitzMethoden Institut Dr. von KeitzKunden Institut Dr. von KeitzKontakt zum Team Institut Dr. von Keitz
Leistungen: ACTIVITY Test
ACTIVITY Test
vonKeitz-Textbox-Marke

Das etablierte Tool des Instituts: der ACTIVITY Test.

Logo ACTIVITY TEST

Dieses Test-Instrument aus dem Institut Dr. von Keitz prüft die Wirksamkeit von Werbemitteln und Maßnahmen der Marketing-Kommunikation. Hart, aber gerecht: Die Test-Ergebnisse stimmen sehr gut mit dem überein, was die Kommunikation hinterher im Markt tatsächlich zu leisten vermag. Gleichzeitig werden Optimierungsreserven aufgedeckt.

vonKeitz-Textbox-Marke

Harte aber faire PrüfungDer ACTIVITY Test bedeutet für die Werbung eine harte,
aber faire Prüfung.

  • Kommunikationsmittel müssen "arbeiten". Diese Fähigkeit wird im Test überprüft. Es geht nicht einfach um die Frage, ob die Zielpersonen die Werbung mögen, sondern darum, was die Kommunikation für Produkt und Marke leistet.
  • Marketing-Kommunikation scheitert heute oft schon auf der Stufe der Wahrnehmung. Deshalb ist der Test konsequent auf Informationskonkurrenz und auf Low Involvement abgestimmt. Spontane und flüchtige Nutzungs-Prozesse sind Grundlage des Tests. Schnelle und sichere Kommunikation sind Zielgrößen.
  • Zusätzlich beleuchtet der Test mit intensiven Werbekontakten die Potentiale, die hinter dem Konzept stehen. Der ACTIVITY Test ist dafür konzipiert, die Wirksamkeit und die Effizienz Ihrer Marketing-Kommunikation zu unterstützen.
vonKeitz-Textbox-Marke Erfolgs-ChancenDer ACTIVITY Test sagt die Erfolgs-Chancen im Markt gut vorher.

Der Test ist erprobt und zeigt immer wieder im Vergleich mit dem Werbeerfolg im Markt, dass er gut arbeitet und die richtige Prognose leistet.

  • Der ACTIVITY Test identifiziert gute Werbung richtig.
    Werbung, die im Test gut abschneidet, besitzt im Markt hohe Erfolgs-Chancen. Das belegen Werbe- Trackings und auch Abverkäufe.
  • Werbung, die im ACTIVITY Test schwach abschneidet, arbeitet auch im Markt nicht befriedigend. Das zeigen Fälle, in denen Kampagnen trotz schwacher Ergebnisse geschaltet wurden.

Der ACTIVITY Test gibt hier Sicherheit. Er eignet sich deshalb speziell als Pretest. Manche Unternehmen setzen ihn aber auch bei laufenden Kampagnen ein, um die Wirkungen ihrer Werbung besser zu verstehen.

vonKeitz-Textbox-Marke

Buch Konsumenten-VerhaltenDer ACTIVITY Test beleuchtet präzise die Kommunikationswirkungen.

Der Test ermöglicht eine umfassende Bewertung von Kommunikationsmitteln. Er prüft die Leistungen auf einem umfangreichen Set von relevanten Wirkungsdimensionen. Der ACTIVITY Test basiert auf den wissenschaftlichen Erkenntnissen der Konsumenten-Forschung und der Psychologie. Das Institut hat sie in einem Modell der Kommunikationswirkung systematisiert.

Das Modell integriert die Wirkungsdimensionen, die wichtig für den Werbeerfolg sind. Es berücksichtigt sowohl die rationalen, kognitiv geprägten Wirkungen als auch die emotionalen Wirkungskomponenten.

Es stehen umfangreiche Benchmarks aus Instituts-eigenen Datenbanken zur Verfügung.

Mit einem ausführlichen Interview und vielen offenen Fragen ist der Test auf qualitative Insights ausgerichtet. Er kombiniert dieses Denken mit größeren Stichproben und einer hohen Zuverlässigkeit. So können die Erfolgs-Chancen der Werbung sicher bewertet werden. Gleichzeitig deckt der Test mit seinen vielen diagnostischen Details auch Wirkungsreserven auf. Das Institut Dr. von Keitz gibt Ihnen klare Empfehlungen.

vonKeitz-Textbox-Marke

Der ACTIVITY Test beantwortet viele Fragen.

Zum Beispiel:

  • Findet meine Werbung Aufmerksamkeit?
  • Verankert die Werbung die Marke?
  • Verstehen die Zielpersonen die Botschaft?
  • Arbeiten die Visuals?
  • Wird der Claim transportiert und verstanden?
  • Funktioniert die Dramaturgie bzw. das Layout?
  • Gibt es Effizienzreserven?
  • Wo sollte eine Optimierung ansetzen?

Der ACTIVITY Test ist für verschiedene Kommunikationsmittel geeignet.

Der Test wird in paralleler Form für verschiedene Werbemittel wie TV-Spots, Anzeigen, Funk-Spots, Mailings etc. durchgeführt. Er wird jeweils mediengerecht adjustiert. In analoger Form wird er für Packungen und Ausstattungen eingesetzt.

Der Test wird dabei auf den Grad der Fertigstellung abgestimmt und kann z.B. auch mit Animatics durchgeführt werden.

vonKeitz-Textbox-Marke

Der ACTIVITY Test zeichnet sich aus durch:

  • Ein erprobtes und durchdachtes Testdesign, das richtige und relevante Ergebnisse sichert.
  • Das Testprogramm mit Standards für den Ablauf und mit erprobten Frage-Modulen.
  • Persönliche Einzel-Interviews, mit denen die Wirkungen der Kommunikationsmittel präzise erfasst werden. Mehr unter Interviews >>
  • Die Möglichkeit, die Interviews durch apparative Tests zu ergänzen und mit Blickaufzeichnung, Tachistoskop-Tests und Aktivierungs-Tests Aufmerksamkeit und Wahrnehmung zu erfassen. Mehr unter Apparative Tests >>
  • Zwei Ausbaustufen, in denen der Test angeboten wird: "Basis" für eine fundierte Bewertung der Werbung, "Professional" mit einem besonderen Schwerpunkt auf Diagnose und Optimierung.
  • Eine hohe Flexibilität, den Test auf individuelle Fragestellungen und Zielsetzungen hin zu adaptieren und zu ergänzen.

Der ACTIVITY Test ist eingebettet in ein Forschungssystem, mit dem das Institut den Entwicklungsprozess begleitet.
Mehr unter Kampagnen-Begleitung>>

vonkeitz.com ©2017 | Impressum | Disclaimer