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Aktivierungs-Test Fallbeispiel
Aktivierungs-Tests Fallbeispiel
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Aktivierungs-Tests: Fallbeispiel Aral TV-Spot-Test

Aktivierungs-Test Fallbeispiel: zum Demo-VideoVideo Aktivierungstest

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Die Studie

Der Spot für Aral wurde in einem ACTIVITY Test mit 150 Zielpersonen überprüft.

Der ACTIVITY Test wurde mit Interviews und einem Aktivierungs-Test durchgeführt. Die Aktivierungs-Reaktionen der Zuschauer werden in Form einer Aufmerksamkeitskurve statistisch aggregiert und mit Benchmarks verglichen. Der Aral Spot zeigt im Aktivierungs-Test sehr positive und absolut überdurchschnittliche Leistungen. Die Aufmerksamkeit wird während des Spots voll gehalten und sogar gesteigert. Die Zuschauer werden über die Details in der Handlung, Bildoptik, Mimik und Musik immer wieder angesprochen. Viele Spots schaffen es nicht, die Aufmerksamkeit zu halten - insofern stellt der Aral Spot ein sehr positives Beispiel dar.

Auf der Basis der Tests wurde der Spot noch optimiert, indem u.a. die Initialaktivierung am Beginn des Spots verstärkt wurde.

Ergänzend zum Aktivierungs-Test wird ein Interview durchgeführt. Das Interview zeigt, dass dieser Spot stark auf die Marke einzahlt und sie auch auf der Sympathie-Ebene optimal unterstützt. Die sehr guten Ergebnisse des Aral Pretests werden im Markt bestätigt. Im Werbe-Tracking zeigt sich eine sehr hohe Awareness für diese Aral Werbung, und die Awareness wird mit relativ geringen Spendings erreicht. Der Spot arbeitet also sehr effizient. Die Aral Werbung hat es außerdem geschafft, den Sympathiewert der Marke Aral im Markt signifikant zu erhöhen.

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