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Methoden: Apparative Tests
Apparative Tests
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Die Methoden im Institut Dr. von Keitz

Das Institut Dr. von Keitz besitzt eine besondere Kompetenz für apparative Tests. Die Arbeit mit Prof. Kroeber-Riel ist die Grundlage. Das Institut arbeitet seit mehr als 20 Jahren mit apparativen Methoden und hat entsprechend vielfältige Erfahrungen gesammelt. Die Verfahren, die das Institut etabliert hat, sind:

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Apparative Verfahren komplettieren das Interview in einer sehr konstruktiven Weise:

  • Sie liefern Daten zu der wichtigen Wirkungsdimension der Wahrnehmung und Zuwendung.
  • Sie zeigen dabei Prozesse auf, die die Menschen selbst im Interview nicht richtig wiedergeben können.
  • Diese Ergebnisse helfen bei der Diagnose und bei der Analyse der Stärken und Schwächen.
  • Daraus lassen sich handfeste Ansatzpunkte für eine Optimierung ableiten.
  • Die apparativen Tests aus dem Institut korrelieren in besonderer Weise mit dem Werbe-Erfolg im Markt.
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BlickaufzeichnungDie Blickaufzeichnung

Die Blickaufzeichnung gibt detaillierte Informationen, was die Zielpersonen im Einzelnen anschauen und wahrnehmen. Dabei werden die spontanen Bewegungen der Augen aufgezeichnet. Weiter>>


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Tachistoskop-TestsTachistoskop-Tests

Im Tachistoskop-Test geht es um die schnellen Wirkungen der Marketingkommunikation – zum Beispiel um die Frage, ob Packungen und Plakate auch im kurzen Kontakt genügend Impact besitzen und ob sie ihre Botschaft schnell transportieren. Weiter>>

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BeobachtungenBeobachtungen

Mit Verhaltensbeobachtungen und einer Video-Aufzeichnung kann das spontane Verhalten der Verbraucher analysiert werden. Weiter>>

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Aktivierungs-TestsAktivierungs-Tests

Im Aktivierungs-Test wird geprüft, wie die Verbraucher von der Aufmerksamkeit und Zuwendung her auf die Werbung reagieren. Basis sind neurobiologische Messungen. Weiter>>

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