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Leistungen: KLassische Werbung
Klassische Werbung
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Tests für Klassische Werbung

Im Werbe-Test wird überprüft, wie gut die Werbung im Markt zu arbeiten verspricht, welche Stärken sie besitzt und wo noch Optimierungsreserven bestehen. Wichtiges Thema dabei: die Effizienz der Kommunikation.

Typische Fragen für den Test sind:

  • Findet meine Werbung Aufmerksamkeit?
  • Verankert die Werbung die Marke?
    Wie sieht es mit Submarken, Sorten und Hersteller aus?
  • Wird die Botschaft schnell und effizient transportiert?
  • Findet die Werbung bei den Zielpersonen Akzeptanz?
  • Werden die richtigen Erwartungen an Produkt und Marke geschaffen?
  • Werden Kauf- und Einsatzabsichten unterstützt?

Es gibt im Institut erprobte Standards für die Test. Dazu stehen auch Benchmarks aus den Datenbanken des Instituts zur Verfügung.

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Tests von TV-SpotsTV-Spots und Animatics

TV -Spots werden in einem Umfeld von anderen Spots und einem Vorabend-Programm getestet. Der TV-Spot muss im Umfeld die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen. Hier stehen im Institut Standard-Umfelder zur Verfügung. Das Umfeld kann aber auch nach Wunsch des Kunden gestaltet werden. Die Aufmerksamkeitswirkungen werden optional mit einem Aktivierungs-Test über einen neurobiologischen Ansatz gemessen. Im Interview werden die spontanen Wirkungen der TV-Werbung erfasst - was der Spotkontakt in den Köpfen der Zielpersonen erreicht. Zusätzlich wird der Spot in einem High-Involvement-Kontakt auf zentralen Dimensionen der Werbewirkung gecheckt.

Für den Test von Animatics besteht ein spezielles Animatic-Umfeld. Auch für Formate wie Verbalkonzepte und Storyboards bestehen äquivalente Ansätze, die dem Grad der Fertigstellung entsprechen.

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AnzeigenAnzeigen

Anzeigen werden für den Test in das Umfeld einer Zeitschrift oder Zeitung gestellt. Es gibt im Institut Standard-Umfelder; die Anzeigen können aber auch in Titeln nach Wahl des Kunden getestet werden. Dazu werden für den Pretest Dummies vorbereitet. Die Zielpersonen blättern und lesen die Hefte im Test nach Belieben durch. Die Wahrnehmungsprozesse können über das Eye Tracking festgehalten werden. Im Interview werden die spontanen Wirkungen der Anzeigen erfasst - was die Anzeigen spontan in den Köpfen der Zielpersonen verankern konnten. Zusätzlich werden die Anzeigen in einem High-Involvement-Kontakt auf zentralen Dimensionen der Werbewirkung gecheckt.

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Kampagnen-TestsKampagnen

Auch im Kampagnen-Test werden zunächst einzelne Werbemittel auf ihre Kommunikationswirkungen hin überprüft - die Wirksamkeit der einzelnen Werbemittel ist zentral für den Kampagnen-Erfolg. In einem zweiten Test-Teil werden weitere Werbemittel aus der Kampagne integriert. Mit dem Test-Programm wird erfasst, welche zusätzlichen Wirkungen aus der Kampagne resultieren. Auch hierzu bestehen Benchmarks.

Thema für den Kampagnen-Test ist auch, welche Werbemittel den optimalen Einstieg in die Kampagne bedeuten.Nach oben

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Tests von PlakatenPlakate

Plakate werden entsprechend ihrer typischen Nutzung in einem Kurzzeitkontakt getestet. Sie können in ein Standard-Umfeld gestellt werden, das der typischen Plakatsituation entspricht. Die schnelle Kommunikation wird besonders sensibel mit einem Tachistoskop-Test geprüft. Im Interview werden die schnellen Wirkungen der Plakate erfasst - was die Plakate bei einem realistisch kurzen Kontakt kommunizieren können: Durchsetzung - Branding - Botschaft - Interesse? Zusätzlich werden auch Plakate in einem High-Involvement-Kontakt ergänzend besprochen, um zu Themen der Diagnose und Optimierung Input zu liefern. Bei spezifischen Fragestellungen bietet sich auch die Option des Eye Trackings an.

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Tests von Funk-SpotsFunk-Spots

Funk-Spots werden in einem Umfeld von anderen Spots und einem redaktionellen Radioprogramm getestet. Entsprechend der typischen Funk-Nutzung haben die Zuhörer auch in den ACTIVITY Tests eine andere Beschäftigung; Funk läuft im Hintergrund. Der Funkspot muss in einer solchen typischen Situation die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen. Im Interview werden die spontanen Wirkungen des Spots erfasst - was der Spotkontakt in den Köpfen der Zielpersonen erreicht. Zusätzlich wird der Spot in einem High-Involvement-Kontakt auf zentralen Dimensionen der Werbewirkung gecheckt. Die Aufmerksamkeitswirkungen können mit einem Aktivierungs-Test über einen neuro-biologischen Ansatz noch detaillierter erfasst werden.

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Kino-Spots im TestKino-Spots

Kino-Spots werden in einem Umfeld von anderen Spots und einem Kinoprogramm getestet. Der Test findet entweder im Studio statt oder im Kino. Nach dem Werbekontakt werden über ein Interview die spontanen Wirkungen der Werbung erfasst - was der Spotkontakt in den Köpfen der Zielpersonen erreicht hat. Zusätzlich kann der Spot in einem High-Involvement-Kontakt auf verschiedenen Dimensionen der Werbewirkung überprüft werden.

Option: Der Aufmerksamkeitsverlauf kann auch bei Kino-Spots mit dem Aktivierungs-Test über einen neuro-biologischen Ansatz detailliert erfasst werden. Nach oben

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Erprobte Tools

Für die verschiedenen Bereiche gibt es im Institut bewährte Studienkonzepte. Dahinter stehen wissenschaftliche fundierte Standards und eine erprobte Vorgehensweise.

Das Institut setzt bewährte Tools ein, soweit es sinnvoll ist. Es ist aber flexibel - es kann ohne Probleme spezifische Anforderungen des Kunden integrieren.

Auch für innovative Fragestellungen und ganz neue Themen findet Dr. von Keitz eine Lösung.

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Der ACTIVITY Test

Dieses etablierte und validierte Test-Instrument aus dem Institut Dr. von Keitz prüft die Wirksamkeit von Werbemitteln und Maßnahmen der Marketing-Kommunikation. Der Test ist konsequent auf Informations- Konkurrenz und auf Low Involvement abgestimmt.

Es stehen umfangreiche Benchmarks aus Instituts-eigenen Datenbanken zur Verfügung. Beim Vergleich mit Marktdaten zeigt der ACTIVITY Test immer wieder, dass er die richtige Prognose für den Markterfolg leistet.

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Zur Information für die Kunden:

Zu den einzelnen Tools sind im Institut Exposés verfügbar. Das Institut schickt Kunden gern eine Dokumentation zu. Kontakt>>

Zusatzservice:

Die Methoden und Ergebnisse aus dem Institut sind auch in Artikeln veröffentlicht.

Veröffentlichungen>>

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