Dr. von Keitz: Kommunikations-Forschung - Apparative Tests, Eye Tracking, Tachistoskop-Tests, Aktivierungs-Tests, Interviews, ACTIVITY Tests

Unsere Methoden

Methoden: Tachistoskop-Tests

Apparative Tests

Blickaufzeichnung
(Eye Tracking)

Tachistoskop-Tests

Fallbeispiel

Aktivierungs-Tests

Beobachtungen

Veröffentlichungen


	Der Tachistoskop-Test: überprüfen, dass die Kommunikation schnell arbeitet. Im Tachistoskop-Test geht es um die schnellen Wirkungen der Marketing-Kommunikation, um Impact, Wahrnehmungsstärke und Prägnanz. Bestimmte Medien werden typischerweise nur flüchtig genutzt, und sie müssen ihre Botschaft schnell vermitteln - sonst hat sich der Verbraucher bereits weiterbewegt. Das gilt zum Beispiel für Packungen, die im Geschäft nur wenig Zeit haben die Aufmerksamkeit des Verbrauchers anzusprechen. Auch Plakate können kaum auf einen Langzeitkontakt hoffen. Hier setzt der Tachistoskop-Test an.
	Der Tachistoskop-Test zeigt, was im schnellen Kontakt erkannt wird. Im Test wird der flüchtige Kontakt simuliert. Die Werbung, zum Beispiel ein Plakat, oder eine Packung sind nur für eine kurze Zeit zu sehen. Je nach Gestaltung funktioniert die Wahrnehmung mehr oder weniger effizient. Die Ergebnisse aus dem Tachistoskop-Test zeigen: Wie aufmerksamkeitsstark ist die Gestaltung? Wie gut wird die Marke erkannt? Bei Relaunches: Leidet die Marken-Identifikation? Knüpft die Gestaltung im Auftritt an vorhandene Markenkonstanten an? Signalisiert die Gestaltung das richtige Produkt? Wie gut werden die Subranges erkannt? Wie schnell werden die einzelnen Sorten identifiziert? Ist die Gestaltung eigenständig und prägnant, oder gibt es Fehlzuordnungen für Marke und Produkt? Wie gut sind die einzelnen Elemente wie Visuals und Texte erkennbar und lesbar?
	Der Tachistoskop-Test: Die Methodik im Detail Die Werbung, das Plakat oder die Packung wird im Test mehrere Male gezeigt, dabei zunehmend länger. Die Zielpersonen werden nach jeder Darbietung gefragt, was sie alles erkennen konnten. Die Zeiten liegen im Bereich von Millisekunden bis zu wenigen Sekunden. Dazu werden spezielle Geräte (Tachistoskope) eingesetzt. Ihr Vorteil: Die Abbildungen können sehr schnell und kurz gezeigt werden, und sie besitzen eine so hohe Auflösung, so dass auch Details des Materials sichtbar sind. (Computermonitore bedeuten weniger sensible Tests.) Das Institut hat mehrere Tachistoskope im Einsatz und führt auch Tests mit großen Stichproben zügig durch.

Entscheidungen, bei denen der Tachistoskop-Test hilft:

Auswahl von Visuals und Farben
Selektion schneller und kommunikationsstarker Alternativen
Optimierung der Lesbarkeit und Wahl des Schrifttyps
Identifikation von Gestaltungen, die durch andere Produkte oder andere Marken besetzt sind

Einsatzgebiete von Tachistoskop-Tests

Packungsgestaltungen
Plakate
Informationsmaterialien für den Point of Sales
Titelblätter
Anzeigen (wenn es um die Erkennbarkeit und Lesbarkeit geht)
Erscheinungsbilder und Logos

Fallbeispiel BiFi

Zum Fallbeispiel Bi-Fi

Drei alternative Gestaltungen für die Bi-Fi Verpackung wurden in einem Tachistoskop-Test gecheckt... Weiter>>

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