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Methoden: Tachistoskop-Tests
Tachistoskop-Tests Fallbeispiel
vonKeitz-Textbox-Marke
Tachistoskop-Tests: Fallbeispiel Bi-Fi Packungs-Test


Grafik Fallbeispiel Bi-Fi
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Die Studie

Drei alternative Gestaltungen für die Bi-Fi Verpackung wurden in einem Tachistoskop-Test gecheckt. Eine zentrale Fragestellung für den Test war: Wie gut kommunizieren die Packungen die Marke Bi-Fi?

Die Ergebnisse zeigen, dass es zwischen den drei Gestaltungen signifikante Unterschiede gibt:

  • Die Alternativen "Standard" und "Silver" kommunizieren die Marke schneller als "Red". Bei "Red" brauchen die Zielpersonen deutlich länger, bis sie erkannt haben, dass es sich um Bi-Fi handelt.
  • Dabei liegen beide Sieger auf dem gleichen Niveau. Die Tatsache, dass es hier keine Unterschiede gibt, erstaunt zunächst etwas. Immerhin ist bei "Silver" die Marken-Information groß gestaltet und zentral platziert. Der Test sensibilisiert für die Stärken von "Standard": ein ruhiger Hintergrund, der die Lesbarkeit fördert, sowie eine klare, kontrastreiche Produktdarstellung. Dadurch ist das Produkt besser zu erkennen, und es kann die Wahrnehmungsprozesse effizienter unterstützen.
  • Dieses Ergebnismuster lässt den Schluss zu, dass es noch eine vierte und bessere Alternative geben könnte - über die getesteten Gestaltungen hinaus. Man kann die Stärken von "Standard" und "Silver" vereinen: die große Schrift und ein beruhigter Hintergrund, so dass die Lesbarkeit der Schrift und die Erkennbarkeit des Produktes optimiert werden.

Dieses Denken ist typisch für den ACTIVITY Test: Zum einen werden die Sieger ermittelt. Der Test bietet aber zusätzlich die Möglichkeit, die Wirkungsprozesse zu verstehen, entsprechende Learnings abzuleiten und der Agentur Ansatzpunkte für eine Optimierung zu geben. Solche Learnings müssen nicht immer spektakulär sein, helfen aber, die Gestaltung finezutunen. Konstruktive Forschung also.

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