Nach meiner langjährigen Tätigkeit als Instituts-Chefin in meiner GmbH arbeite ich seit 2021 in einer schlanken und unkomplizierten Struktur als selbständige Unternehmerin.

Ich übernehme komplette Studien sowie einzelne Module der Forschung. Für Auftraggeber bin ich zentrale Ansprechpartnerin. In der Umsetzung werde ich durch mein Partner-Netzwerk unterstützt.

Ich kann auf einer soliden Infrastruktur aufbauen. Spezialisten stehen für die Programmierung zur Verfügung, für die Feldarbeit, für statistische Auswertungen und die graphische Aufbereitung der Ergebnisse.  Die ausgezeichnete Arbeitsqualität und Zuverlässigkeit dieser Partner hat sich in einer langjährigen Zusammenarbeit bewährt.

Bei Kapazitätsengpässen unterstützen mich weitere Senior Experts, mit denen mich viele gemeinsame Studien verbinden. 

"Die Kommunikationsforschung ist  für mich auch nach vielen Jahren immer wieder megaspannend. Ich freue mich, dass ich auch intensiv in die qualitative Forschungsarbeit einsteigen kann."

Ein kleines, renommiertes Institut, bekannt für aussagefähige und treffsichere Marktforschung.

Vorreiter für die biometrischen, apparativen Tests mit Eye Trackings, elektro-dermalen Aktivierungstests und Tachistoskoptests. Das erste kommerzielle Institut in Europa, das sich in den 80-er Jahren auf diese Verfahren spezialisiert hat. Basis: meine Arbeit mit Prof. Kroeber-Riel.

Experte für Kommunikationstests zur Werbung. Studien zu Produkten, Packungen, POS. Zu den Auswirkungen auf Marken und Images. Grundlagenstudien zum Wahrnehmen, Denken, Fühlen, Verhalten von Zielgruppen.

Studienschwerpunkt ist die Ausrichtung qual-quant: 

• Psychologisch orientiert - für vielfältige qualitative Insights.

• Gern mit größeren Stichproben - für zuverlässige und für stabile Ergebnisse.

"Eine Zeit, in der ich als Instituts-Chefin sehr viel gelernt habe. Die aber auch ziemlich hart war - mit vielen Arbeitsstunden und viel Verantwortung. Zusätzlich war ich Mutter von zwei Kindern."

Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Universität des Saarlandes. 

Mein Chef: Prof. Werner Kroeber-Riel, der die empirische Forschung zum Konsumentenverhalten in der Wissenschaft initiierte, der Emotionen und Irrationalität zum Thema des Marketings machte und der die apparativen Tests etablierte. Meine spezielle Verantwortung am Lehrstuhl: die Mitarbeit bei Forschungsprojekten und das Eye Tracking. 

"Mit Werner Kroeber-Riel kam ein wirklich visionärer Mensch in mein Leben - der die zentrale Rolle der Emotionen im Marketing zum Thema gemacht hat, gegen viel Widerstand, und der die Erkenntnisse der Verhaltensökonomie um Jahrzehnte vorweggenommen hat."

Promotion zum Doktor der Wirtschaftswissenschaften (Dr. rer. oec.)

mit einem Praxisprojekt für HENKEL, Düsseldorf: "Wirksame Fernsehwerbung".

Themen: Gestaltung von TV-Spots, Tests für TV-Werbung incl. elektro-dermaler Messungen. 

Diplom-Kauffrau der Universität Saarbrücken

Schwerpunkt: Marketing (Konsumentenverhalten und Werbung).

Diplom-Psychologin der Universität Saarbrücken

Schwerpunkte: allgemeine Psychologie (Wahrnehmen – Denken – Lernen – Motivation)

Sozialpsychologie (Überzeugungsprozesse, soziale Interaktion)

Methoden der sozialwissenschaftlichen Forschung, Testtheorie und Statistik. 

Wissenschaftliche Hilfskraft an mehreren Lehrstühlen und Instituten (Prof. Kroeber-Riel, Prof. Wöhe, Pädagogen). Mitarbeit bei Publikationen, Analysen und Interviews. Compagnon Marktforschung (Hospitanz, Experten-Interviews). Langjährige Mitarbeit im elterlichen Betrieb.

"Im Nachhinein eine tolle Zeit: bereits spannende Fachaufgaben und gleichzeitig Geldzufluss im studentisch-schmalen Geldbeutel..."

Meine Arbeit ist in den beruflichen Standards verankert. Bei mehreren Verbänden habe ich auch aktiv mitgearbeitet und Funktionen übernommen.

Ich bin seit mehr als 30 Jahren Mitglied im BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher. Auch die Mitgliedschaft im BDP Berufsverband Deutscher Psychologinnen und Psychologen ist wichtig für meine Fortbildung und Vernetzung. Über lange Jahre war ich Mitglied von Marketingclubs. Ich habe auch hier in aktiven Rollen mitgearbeitet.

Die Mitgliedschaft in der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft DWG intensiviert meine Kontakte zu Hochschulen und Universitäten. 

Die Qualitätsstandards vom Arbeitskreis Deutscher Marktforschungs-Institute ADM und von ESOMAR sind maßgeblich für unsere Arbeit.