Nach meiner mehr als 30-jährigen Tätigkeit als Instituts-Chefin mit einer GmbH arbeite ich seit 2021 als selbständige Unternehmerin in einer schlanken und unkomplizierten Struktur.

In meiner Arbeit kann ich auf einer soliden Infrastruktur aufbauen. Für Auftraggeber bin ich Ansprechpartnerin. In der Umsetzung werde ich durch mein Partner-Netzwerk unterstützt.

Dieses Netzwerk von Spezialisten steht für die Programmierung zur Verfügung, für Feldarbeit, statistische Auswertungen und für die graphisch-visuelle Aufbereitung der Ergebnisse.  Die Zuverlässigkeit und die ausgezeichnete Arbeitsqualität dieser Partner haben sich in einer langjährigen Zusammenarbeit bewährt. Zusätzlich arbeite ich in Kooperation mit Marktforschungsinstituten.

Bei Engpässen können mich weitere Senior Experts unterstützen, mit denen ich viele gemeinsame Studien durchgeführt habe. 

"Die Kommunikationsforschung ist  für mich auch nach vielen Jahren immer wieder megaspannend. Ich freue mich, dass ich jetzt auch intensiv in die qualitative Forschungsarbeit einsteigen kann."

Ein kleines, renommiertes Institut, bekannt für aussagefähige und treffsichere Marktforschung.

Vorreiter für die biometrischen, apparativen Tests mit Eye Trackings, elektro-dermalen Aktivierungstests und Tachistoskoptests. Das erste kommerzielle Institut in Europa, das sich in den 80-er Jahren auf diese Verfahren spezialisiert hat. Basis: meine Arbeit mit Prof. Kroeber-Riel.

Experte für Kommunikationstests zur Werbung. Studien zu Produkten, Packungen, POS. Zu den Auswirkungen auf Marken und Images. Grundlagenstudien zum Wahrnehmen, Denken, Fühlen, Verhalten von Zielgruppen.

Studienschwerpunkt in der Ausrichtung qual-quant: 

• Psychologisch orientiert - für vielfältige qualitative Insights.

• Gern mit größeren Stichproben - für zuverlässige und für stabile Ergebnisse.

"Eine Zeit, in der ich mit dem Institut sehr viel gelernt habe. Die aber auch ziemlich hart war- mit vielen Arbeitsstunden und viel Verantwortung. Zusätzlich als Mutter von zwei Kindern."

Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Universität des Saarlandes. 

Mein Chef: Prof. Werner Kroeber-Riel, der die empirische Forschung zum Konsumentenverhalten initiierte, der Emotionen und Irrationalität zum Thema des Marketings machte und der die apparativen Tests etablierte. Meine spezielle Verantwortung am Lehrstuhl: das Eye Tracking. 

"Ein wirklich visionärer Mensch, der die zentrale Rolle der Emotionen früh zum Thema gemacht hat, gegen viel Widerstand, und der die Erkenntnisse der Verhaltensökonomie um Jahrzehnte vorweggenommen hat."

Promotion zum Doktor der Wirtschaftswissenschaften (Dr. rer. oec.)

mit einem Praxisprojekt für HENKEL, Düsseldorf: "Wirksame Fernsehwerbung".

Themen: Gestaltung von TV-Spots, Tests für TV-Werbung incl. Hautwiderstandsmessungen. 

Diplom-Kauffrau der Universität Saarbrücken

Schwerpunkt: Marketing (Konsumentenverhalten und Werbung).

Diplom-Psychologin der Universität Saarbrücken

Schwerpunkte: allgemeine Psychologie (Wahrnehmen – Denken – Lernen – Motivation)

Sozialpsychologie (Überzeugungsprozesse, soziale Interaktion)

Methoden der sozialwissenschaftlichen Forschung, Testtheorie und Statistik. 

Wissenschaftliche Hilfskraft an mehreren Lehrstühlen und Instituten. Mitarbeit bei Publikationen, Analysen und Interviews (Prof. Kroeber-Riel, Prof. Wöhe, Pädagogen). Compagnon Marktforschung (Hospitanz, Experten-Interviews). Langjährige Mitarbeit im elterlichen Betrieb.

"Im Nachhinein eine tolle Zeit: bereits spannende Fachaufgaben und gleichzeitig Geldzufluss im studentisch-schmalen Geldbeutel..."

Meine Arbeit ist in den beruflichen Standards verankert. Bei mehreren beruflichen Verbänden habe ich auch aktiv mitgearbeitet und Funktionen übernommen.

Ich bin seit mehr als 30 Jahren Mitglied im BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher. Auch die Mitgliedschaft im BDP Berufsverband Deutscher Psychologinnen und Psychologen ist wichtig für meine Fortbildung.

Weitere Mitgliedschaften: Marketingclub Hamburg, Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft DWG, Deutsche Gesellschaft für Online Forschung DGOF.

Die Qualitätsstandards vom ADM Arbeitskreis Deutscher Marktforschungs-Institute und von Esomar sind maßgeblich für unsere Studienarbeit.